Negli ultimi anni, il marketing e le sponsorizzazioni a tema commerciale hanno subito una radicale trasposizione.
Se con l’avvento di Internet abbiamo assistito ad un primo cambio di paradigma, che ha visto le aziende affrontare un processo di digitalizzazione, l’avvento della cosiddetta “creators economy” ha trasformato ulteriormente lo scenario aziendale.
I “contenuti” sono ormai diventati un vero e proprio strumento di marketing, utilizzato tanto dalle grande aziende quanto da quelle di minore entità.
Per questo, è nata una nuova forma di marketing che si affida ai cosiddetti “creators” per promuovere un prodotto/servizio.
Ma come si configura la Creator Economy?
In cosa consiste essenzialmente?
Perché è così diffusa?
E soprattutto, perché preferire i creator per aumentare la propria brand value al posto di mezzi più tradizionali?
Cos’è la Creator Economy?
Fondamentalmente la creators economy è tutto ciò che ruota attorno ai “content creator” (creatori di contenuti).
Consapevolmente o meno, ognuno di noi ha a che fare quotidianamente con il lavoro dei creator.
Generalmente, essi sono professionisti nel loro settore, capaci di comunicare con il pubblico attraverso uno o più canali di comunicazione.
Foto, testi, video, contenuti audio… non c’è virtualmente limite al formato attraverso cui un contenuto può essere realizzato e indirizzato al pubblico.
I creator più abili non si limitano però alla mera realizzazione di un contenuto.
Saper individuare il giusto pubblico, entrando in risonanza con esso e favorendo la creazione di una community, è una caratteristica fondamentale ed estremamente ricercata dalle aziende.
Come Funziona la Creators Economy?
La creator economy si basa fondamentalmente su una community di artisti/autori/fotografi/videomaker (o altro) che creando contenuti inerenti al proprio lavoro, riescono a emergere e conquistare una propria fanbase sul web.
Queste fanbase, o community, rappresentano il fulcro nevralgico del valore di ogni creator, perlomeno agli occhi delle aziende.
Affidarsi ai content creator è spesso il modo migliore per incrementare i propri risultati commerciali.
Uno dei punti di forza di un approccio del genere è la FLESSIBILITÀ.
In base ai propri obiettivi, infatti, i creator possono essere ingaggiati per gli obiettivi più diversi, spaziando dalla conversione alla brand awareness.
Riuscire a capire quello che il target di riferimento desidera è il primo step per creare una campagna di successo, che differenzi un brand rispetto ai propri competitor mediante l’utilizzo dei contenuti.
Vantaggi della Creators Economy
Cosa significa, nella pratica, avvalersi per il proprio brand della figura di un content creator/influencer?
Idealmente, collaborare con un creator significa strutturare un piano che, attraverso la pubblicazione di contenuti studiati appositamente, possa portare un beneficio aziendale.
È doveroso precisare che, salvo casi eccezionali, i risultati di una campagna non si misurano mai dal singolo contenuto.
Si tratta di un procedimento in continuo divenire, che non può dare assolutamente risultati standardizzati, dal momento che ogni casistica è a se stante, configurando scenari sempre diversi.
Fondamentale, inoltre, predisporre un ecosistema in grado di monitorare i risultati raggiunti di volta in volta.
Il tracciamento dei dati, infatti, è una parte imprescindibile per la buona riuscita del processo di promozione.
Conclusioni
Comprendere i meccanismi della creators economy significa essere in grado di sfruttare a proprio vantaggio uno degli strumenti di marketing più utili e scalabili di sempre.
Piaccia o meno, il mondo di oggi è legato a doppio filo proprio ai contenuti.
Questi sono prodotti in quantità enormi, perfino sovrabbondante.
Ma se questo accade, è solo perché è il pubblico a richiederlo.
Se possiedi un brand, produrre contenuti in caso o, meglio ancora, sfruttare quelli che i content creator professionisti ti mettono a disposizione, potrebbe rappresentare una momento di svolta.
Tuttavia, senza un’adeguata pianificazione, qualsiasi campagna marketing è destinata a fallire, indipendentemente dall’efficacia del canale o del creator scelto.
Se stai pensando di avviare una campagna di influencer marketing per te o la tua azienda, considera di affidare a noi la promozione del tuo prodotto/servizio.
Eseguiremo un’adeguata pianificazione e, dopo aver stabilito la strategia migliore per raggiungere i tuoi obiettivi, metteremo al tuo servizio i nostri creator migliori.
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