La regola d’oro per chi vuole visibilità sui social è semplice: se non pubblichi, non esisti.
Lo sanno bene i TikToker, che cercano di fare fortuna sul web pubblicando brevi videoclip sulla popolarissima piattaforma cinese, diventata ormai il social preferito dei giovanissimi.
Cos’è TikTok e Come Funziona
Nato nel 2016 con il nome di Musical.ly, TikTok ha assunto l’attuale denominazione nel 2018.
Più o meno nello stesso periodo, la piattaforma ha conosciuto un successo travolgente: oggi conta oltre 500 milioni di iscritti nel mondo, di cui 5,6 in Italia.
Su TikTok gli utenti comunicano mediante brevi video: la piattaforma permette di caricare contenuti di lunghezza variabile tra 30 secondi e 10 minuti.
TikTok è uno dei social più amati tra i giovanissimi: la maggior parte degli utenti sono adolescenti ed esponenti della Z Generation, ma numerosissimi sono anche i bambini.
Caricare un video su TikTok è semplicissimo; grazie alle numerose opzioni offerte dall’app è inoltre possibile aggiungere musica e suoni di sottofondo, filtri ed effetti speciali.
Ma, a causa del suo travolgente successo, la piattaforma si sta rivelando anche un potentissimo strumento di marketing.
Non a caso molti noti influencer sono ormai sbarcati su TikTok, con video che spaziano su ogni campo di tendenza: cibo, videogiochi, moda, finanza, make-up, gossip.
Cosa e Quando Pubblicare su TikTok – i Dati Globali
La parola d’ordine su TikTok è una sola: intrattenere.
Gli utenti che cercano followers e successo, quindi, puntano sulla creazione di contenuti coinvolgenti e accattivanti, in grado di attivare l’attenzione degli utenti e di spiccare in mezzo a milioni di altri clip.
Vi sono alcuni trucchi che permettono di avere successo e finire nell’ambita sezione “For you” del portale, quella che garantisce il massimo della visibilità.
Senz’altro è importante produrre video interessanti, esporli con un linguaggio diretto e frizzante, e scegliere le combinazioni giuste tra suoni e immagini.
Ma anche il tempismo ha un ruolo fondamentale. Influencer Marketing Hub ha recentemente condiviso i risultati di una ricerca effettuata per individuare i momenti di massimo coinvolgimento del pubblico su TikTok.
Da essa è emerso che, durante la settimana, vi sono specifici orari in cui i contenuti condivisi raggiungono picchi di visualizzazioni a livello globale.
Lo studio è stato condotto basandosi sul fuso orario della costa orientale degli Stati Uniti, ma noi li abbiamo convertiti per voi in negli orari dell’Europa Centrale.
Di lunedì, i momenti migliori per raggiungere un pubblico vasto sono le 10 del mattino e le quattro del pomeriggio.
Al martedì, invece, la visibilità è elevata alle 8 e alle 10, ma il picco di visualizzazioni si raggiunge alle 15.
Al mercoledì, il momento caldo cade nel tardo pomeriggio e in serata, tra le 19 e le 23. Anche di giovedì, venerdì e sabato gli iscritti a TikTok sono attivi prevalentemente nelle ore pomeridiane, tra le 17 e le 21 circa.
Alla domenica, invece, i picchi di attività si registrano tra l’1 e le 2 di notte, e poi nuovamente all’ora di pranzo e in tarda serata, verso le 22.
Orari Specifici per Destinatari Specifici
I dati globali ci forniscono alcune interessanti informazioni che possiamo applicare anche al pubblico italiano.
Ci dicono, ad esempio, che ad inizio settimana gli utenti utilizzano abbondantemente TikTok di mattina, prima di entrare a scuola o di recarsi al lavoro.
Dal mercoledì al venerdì, invece, preferiscono guardare video interessanti e rilassanti la sera, al termine degli impegni della giornata.
Al sabato l’interesse cala, ma la notte è il momento ideale per catturare l’attenzione dei festaioli e di chi fa le ore piccole.
Molto proficua anche la domenica, quando gli utenti si dedicano all’ozio e trascorrono lunghe ore a scorrere il feed del loro social preferito.
Se i video che si intendono pubblicare sono di natura generalista e magari in inglese (o senza parti parlate), queste sono le fasce orarie ideali.
Ma, come tutti i dati, anche quelli derivanti dallo studio di Influencer Marketing Hub restituiscono un’immagine parziale della realtà.
Ciò che non emerge sono le caratteristiche di audience specifiche.
Argomenti diversi suscitano l’interesse di utenti diversi, e possono essere gettonati in fasce orarie particolari.
Un esempio classico è il cibo: per massimizzare le visualizzazioni dei video a tema food, i momenti migliori in cui pubblicare sono gli orari dei pasti (tra le 12 e le 14, e poi tra le 19 e le 21).
Analogamente, video-pillole sul make-up potrebbero avere grande successo nel fine-settimana, immediatamente dopo cena, quando le ragazze si preparano per uscire.
Non sempre è così facile capire gli orari ideali per pubblicare i video più interessanti per il proprio pubblico.
Fortunatamente, però, TikTok mette a disposizione un utilissimo strumento per studiare le abitudini dei propri followers, analizzando le statistiche di visualizzazione sia per fascia oraria, sia per zona geografica.
Si tratta degli Analytics, attivabili su TikTok passando ad un account PRO e accedendo alla tab delle Attività, all’interno del menù delle Impostazioni.
Grazie a queste statistiche sarà molto semplice comprendere dove si trovano i propri followers, e soprattutto, quando sono più attivi sulla piattaforma.
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