Il Metaverso ha conquistato un posto di rilievo all’interno del mondo del business, un’opportunità che però molti brand non sanno ancora come utilizzare.
Questa realtà virtuale, ma reale, permette ai brand nel Metaverso di creare progetti innovativi legati ad una realtà parallela in cui è possibile affermarsi.
Il Metaverso è già qui?
Dalla comparsa di internet, mondo reale e virtuale hanno cominciato ad avvicinarsi, fino all’esplosione della realtà virtuale che ha conquistato uno spazio sempre più grande nelle nostre vite e nel business.
Molte grandi aziende oggi investono sul Metaverso, un esempio lampante arriva da Mark Zuckerberg che ha deciso di modificare il nome della società da Facebook Inc. a Meta, con un rebranding che palesa l’intenzione di integrare la realtà virtuale a quella reale.
Altre grandi aziende come Microsoft, stanno facendo un passo avanti verso un mondo virtuale più immersivo, con nuove funzionalità legate alla piattaforma Zoom, che permetterà di partecipare alle riunioni sostituiti dal proprio avatar.
Ad essere stati attratti da questa grande opportunità non sono solo le aziende legate al mondo tech ma anche quelle del settore moda, coinvolge in progetti che portano l’utente a sperimentare cose nuove.
La prima apparizione del Metaverso all’interno della moda ha dato vita agli smart glasses Ray-Ban Wayfarer, realizzati da Meta e Luxottica.
Non si tratta di semplici occhiali, ma di dispositivi innovativi che permettono di effettuare chiamate senza servirsi dello smartphone e condividere foto e video in tempo reale sui social.
Per affermarsi maggiormente nel Metaverso, il settore moda ha sfruttato le potenzialità delle piattaforme di gaming, realizzando nuove skin e outfit per gli avatar presenti nei giochi.
I grandi marchi passano al Metaverso?
Tra i grandi nomi che hanno mosso i primi passi verso il mondo degli NFT legati ai brand troviamo Louis Vuitton, che nel 2022 con The Game, propone diversi look in cui Vivienne la protagonista del gioco appare come una figura antropomorfa assumendo le sembianze del monogramma della celebre azienda.
Con Louis The Game si apre un capitolo nel Metaverso dei brand legato ai fashion NFT, creati attraverso una collaborazione per la startup di eventi Wenew Labs, fondata da Beeple Mike Winkelmann, il celebre autore della terza opera più costosa mai battuta in un’asta d’arte, dal nome Everydays The First 5000 Days.
Tra i grandi nomi della moda ad aver collaborato con Wenew Labs troviamo anche Gucci, con il suo progetto 10KTF Gucci Grail su Gucci Vault (il negozio online che offre creazioni di designer scelti), in cui sono stati presentati diversi abiti NFT personalizzati da utilizzare per i PFP (Picture of proof, ossia l’immagine di profilo che appare nel Metaverso).
Vault rappresenta una piattaforma innovativa dove diversi creatori collaborano con grandi brand all’interno del Metaverso, realizzando opportunità che spaziano dagli NFT alle varie esperienze degli ambienti digitali.
La realtà virtuale ha conquistato anche la superficie delle passerelle trasportandola dal mondo reale a quello in pixel, creando le prime Fashion Week nel Metaverso.
Infatti, Decentraland, mondo virtuale creato online, ha ospitato la prima Metaverse Fashion Week ossia la MVFW.
Si è trattato del più grande evento della moda digitale realizzato ad oggi, che ha ospitato più di 50 brand di lusso e digitali, a cui chiunque collegato online poteva partecipare.
Come ogni Fashion Week che si rispetti si sono svolti show, concerti, presentazioni, party, con relativi NFT creati per l’occasione.
Molti brand hanno colto l’occasione per entrare nel Metaverso, come Tommy Hilfiger, Paco Rabanne, Dundas, Dolce & Gabbana, Etro, unendosi ad aziende della moda digitale come Auroboros e DressX.
I brand nel Metaverso hanno oggi anche un’area di lusso per lo shopping chiamata Boson Portal Fashion District, realizzata a somiglianza di Avenue Montaigne a Parigi.
In questo luogo ogni Brand può proporre e vendere all’interno degli Nft store affermando la propria presenza anche nel Metaverso.
Perché un business dovrebbe entrare nel Metaverso?
La realtà virtuale e il Metaverso rappresentano nuove opportunità per le aziende per creare nuovi flussi di vendita, spesso replicando ciò che è già esistente nel mondo reale all’interno del Metaverso.
Sino ad oggi tantissimi brand hanno fatturato milioni di dollari attraverso gli investimenti effettuati nel Metaverso, con la creazione di NFT ed ecosistemi virtuali come Decentraland, Roblox e Fortnite.
Come abbiamo visto anche i colossi della moda di lusso come Gucci e Dolce e Gabbana o dell’abbigliamento sportivo come Nike, stanno creando delle linee da lanciare nel Metaverso, indossabili nella realtà virtuale.
Questa tendenza però non deve spaventare le aziende più piccole, in quanto rappresenta una grande opportunità di crescita; un’innovazione che crea l’opportunità di generare grandi capitali partendo da iniziative anche di piccole dimensioni.
Tutti i prodotti presenti nella realtà possono essere realizzati e venduti in quella virtuale, che ha ormai un vero e proprio mercato.
La notorietà portata ai brand nel Metaverso aumenta di riflesso anche i capitali generati attraverso le vendite nella realtà, portando un aumento della domanda da parte dei clienti, sempre più attratti dalle aziende che abbracciano la tecnologia.
Il limite degli eCommerce è legato alla loro natura stessa che permette di acquistare online ma senza poter provare prima l’articolo.
Questo ostacolo è stato ora rimosso attraverso l’implementazione della realtà virtuale che permette ai clienti di provare capi di abbigliamento, accessori e visionare in 3D l’articolo a cui sono interessati prima di acquistarlo.
Un’opportunità che migliora non solo la sensazione da parte dell’utente stimolandone la propensione all’acquisto ma anche la qualità dell’esperienza che diventa così interattiva.
Cosa ci aspetta in futuro?
Considerando l’andamento e la velocità a cui assistiamo oggi all’evoluzione del Metaverso, è possibile pensare che ci troveremo ben presto a fare acquisti all’interno di centri commerciali virtuali o lavorare in uffici non realmente esistenti stando comodamente a casa, una realtà che coinvolgerà non solo i più vicini alla tecnologia, ma davvero tutti.
Il Metaverso rende più vicino e accessibile ogni desiderio non raggiungibile nella realtà, che si tratti di tecnologia, moda, socialità, intrattenimento o arte.
Ben presto tutto sarà a portata di mano stando comodamente seduti a casa e navigando in un mondo virtuale, che se per alcuni rappresenta grandi opportunità di crescita e monetizzazione, per altri può essere un ambiente totalmente oscuro e spaventoso.
Al momento, il Metaverso rappresenta un mondo legato maggiormente al collezionismo e al divertimento, che si proietta verso il futuro con velocità e si propone come un terreno fertile, un’occasione d’oro per chi ha grandi progetti e obiettivi.
